从村落到特区:基层社区媒介发展现状及未来预(3)
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【摘要】1 基层社区的受众结构分析 笔者通过对小王营村的田野调查,发现受众结构对于媒介的使用情况有很大影响。 村落基层媒介的受众结构主要有以下几种特
1 基层社区的受众结构分析
笔者通过对小王营村的田野调查,发现受众结构对于媒介的使用情况有很大影响。
村落基层媒介的受众结构主要有以下几种特征。
首先,人口老龄化和空心化严重。基层农村社区大部分留守人口属于中老年人,青壮年人口匮乏,调查样本的平均年龄为47岁。究其原因,主要是因为基层农村社区的发展水平相较于城市社区处于劣势地位,不能够满足青年人和部分中年人对于收入的需求,这种现状倒逼红利人口从基层农村社区流入到大中型城市,造成本地社区人口空心化。由于人才流出导致的经济乏力又进一步使得人才流出,形成恶性循环。雄安新区设立以后,受中央政策影响,该地红利人口开始缓慢回流,本地返乡人口和外地涌入人口的数量逐渐呈现出上升趋势,在未来城市发展过程中人口结构会如何变化,对于未来特区城市建设和发展有什么影响,仍需在时间维度上作进一步观察。
由于本地人口大部分是老年人,通过调查发现,老年人的媒介使用状况比较稳定,主要集中在电视、广播以及以农村休闲娱乐中心为主的人际传播这三种方式上。在调查样本中,使用电视媒介的样本占总比的96%,使用广播媒介的样本占总比的77%,使用社区休闲中心媒介的样本占总比的49%,由于本地缺乏图书馆、阅读中心等公共图书资源,因此书籍报刊等纸质媒体不在统计样本之内。在这三种样本中,电视和广播等大众媒介涉及到本地社区的信息总量为0,即村民如果想要获取本地社区信息只能通过自媒介或人际传播这两种方式。
其次,受众文化水平普遍不高,基层农村社区中受众的教育水平处于中等偏下的位置,且该地教育水平与年龄分布总体上呈负相关关系,受社会发展与人口增长的影响,大部分老龄化人口为小学文化水平;青年人的教育水平相对于老年人有根本性提升,然而与我国平均教育水平相比仍然偏低,本科生和研究生学历占比较少,本科以下学历占比较多。上文的调查结果显示,基层农村留守人口老龄化现象严重,受社会发展影响,教育水平与年龄分布呈负相关关系,这导致本地的教育水平不高,受众对于新兴媒介的接受能力远远跟不上社会发展需求。在老龄化人口中,能够使用以微信为主的智能手机软件的人数不多,获取社区外部信息的媒介主要是没有任何门槛的大众媒介如电视和广播,获取社区本地信息的媒介主要是村广播、公告栏和以休闲娱乐中心为主的人际传播。
2 基层社区的媒介使用状况
由于中国基层行政单位的特殊性,一方面,报纸、广播、电视、互联网等主流媒介已经得到广泛普及,关于整个社会的热点信息能够迅速传达到受众端,从而引起社区的广泛讨论;另一方面,由于基层行政单位不允许设置大众媒介,报纸、广播、电视台等大众传媒允许设立的最低行政单位是乡镇级,虽然能够覆盖基层农村社区,然而却缺乏针对性和本土性,且节目制作水平不高,受众寥寥。这样一来,关于村落社区本身的信息就不能够有效传达。笔者采用问卷调查法,在雄安新区小王营村内随机抽取了100名村民作为媒介使用情况的调查样本,根据样本研究,有如下结果。
从信息接收的时间跨度上来看,一天之内能够收到本地社区信息的村民占总比的6%,除却第一天的一周之内能够收到社区信息的村民占总比的19%,除却第一周的一个月之内能够收到社区信息的村民占总比的23%,从未接收过社区信息的村民占总比的52%。数据显示,基层农村社区的受众分化趋势明显,能够在第一时间接收社区信息的受众占比非常小,且从未接收过社区信息的受众占总数的一半,这说明基层社区的媒介信息传播效率十分低下。此外,调查发现,基层媒介的受众流动水平不高,群体固化趋势明显,主要表现在各个时间跨度上的受众始终是同一批人,接收社区信息较快的群体始终处于信息流动的优势地位,而接收社区信息较慢和完全不接收社区信息的群体则始终处于信息流动的劣势地位,无力也没有改变被动地位的意愿和需求。
造成这种现象的原因是多方面的。
首先,社区媒介的发展水平十分原始。通过对村委会干部的走访调查发现,该村目前的社区信息传播方式主要有村委会广播、村委会公开栏、打横幅、刷标语和村民休闲集会的人际传播这五种方式,而这些传播方式的信息量在空间维度上的传播效果十分有限,直接导致社区信息的传播受限于相对较小的范围内,同时这也可以解释为何社区信息传播强度以某个信源点为中心向四周衰减,而不能像其他传播方式一样实现大范围的信息覆盖。
文章来源:《特区经济》 网址: http://www.tqjjzz.cn/qikandaodu/2020/1119/657.html