海南建省年传媒产业发展的实践探索(4)
【作者】网站采编
【关键词】
【摘要】同样,作为全球华人意见碰撞和交换平台的还有服务于精英人群的凯迪社区。凯迪社区从中国第一代网络论坛开端,以“客观、公正、理性、宽容”为宗旨
同样,作为全球华人意见碰撞和交换平台的还有服务于精英人群的凯迪社区。凯迪社区从中国第一代网络论坛开端,以“客观、公正、理性、宽容”为宗旨,集聚、培养了一大批聚焦于时局政经的知识分子、政府官员、企业高管等精英用户,目前拥有1435万注册用户,每天活跃用户120万左右,日均浏览量1000万左右,其中移动端占比60%左右。日发帖量3万条左右,最高日发帖条;日均活跃用户120万;实时在线人数20万到40万不等;人均页面访问量18页,最高平均页面访问量达到38页/人。
海南网络媒体中既有对内为全省人民办的媒体,也有对外为全世界华人办的网络媒体。反映了海南网络媒体定位清晰,分层明显,都能够按照自己预定的发展目标建设,具有较明显成效。
四、“小省”办大媒体发展道路的海南探索
海南作为地理位置偏僻的省份,全省人口总量925万;经济发展相对落后,2017年GDP4463亿,财政收入674亿,都在全国排名第28位;全省的产业以热带农业和外向型的旅游业等为主,能够成为本地媒体投放广告的产业经济总量不大。这些外在环境对于海南传媒业发展是不利的。如何将一个小省的媒体做成大产业,传媒产业成为地方国民经济和社会文化生产的重要贡献者?这是海南媒体发展需要思考的。
(一)立足区域,充分挖掘本土文化,成为当地百姓的信息产生者和提供者
海南各类媒体大多是立足于本土化的生存战略,需要深度开拓本地受众市场。这要求这些媒体能够及时转变观念,为本地受众群体从做好宣传者,转变为新闻报道者、观点提供者、文化传播者;从传统媒体渠道开拓者,转变为新媒体与传统媒体融合的探索者。在坚持党管媒体,管好媒体的前提下,充分发挥海南传媒位于中国最大特区的区位优势,从体制机制改革,促进传媒产业规律发展,积极推动产业融合转型,精耕内容产品生产,不断提升传播力、影响力,成为区域内的强势品牌媒体,为地方经济发展和文化进步做出贡献。
(二)精准定位,成为国内外差异化内容产品的生产者
海南区域内的部分媒体并不限于本地受众群体,而是以国内外公众为内容产品提供对象。海南作为相对偏远的省份,政治、经济、文化信息资源相对稀缺,外在条件的限制使得这些媒体很难成为全国范围内影响大的媒体。只有另辟蹊径,才有可能达到目标。旅游卫视、三沙卫视专注于专业频道的打造,紧紧围绕定位来设置栏目,追求制作精品化的节目,赢得很大的观众市场。天涯社区和凯迪社区成为各方意见对话的平台,一时间成为国内民间舆论表达的重要空间。当然,随着移动互联网时代的到来,如何利用人工智能技术,充分挖掘之前积累的品牌价值,使产品生产转型和再次创业,继续保持内容产品的差异化优势,是它们二者当前面临的问题。
(三)推进媒介融合,积极探索适合自己的融合转型之路
媒体融合不仅鼓励传统媒体对新媒体尝试,还包括新兴媒体、商业媒体的价值实现。因此,媒介融合为地方媒体实现弯道超车发展提供了重要机会,如果不能搭上融合这班车,将会错失移动互联网带来的发展机会。海南媒体地域、市场、资源、体制等因素限制,产业发展格局小,影响着海南主流媒体的融合发展。下一步,建立以用户体验为中心的平台思维,整合各种媒体资源,形成新媒体矩阵统领报业、广电各端口的格局;另外,尝试跨区域、跨媒体合作,在内容、广告业务甚至股权置换等领域尝试突破,与其他渠道品牌实现优势资源的互换、互补,这是海南媒体作为区域性传媒产业再出发的重要路径。
文章来源:《特区经济》 网址: http://www.tqjjzz.cn/qikandaodu/2021/0302/730.html