南海潮涌听涛声——新华社海南建省办经济特区(2)
【作者】网站采编
【关键词】
【摘要】三、创新报道形式,融合报道出新出彩,是取得良好传播效果的关键 在海南建省办经济特区30周年报道中,海南分社坚持传统媒体和新媒体报道并重,创新
三、创新报道形式,融合报道出新出彩,是取得良好传播效果的关键
在海南建省办经济特区30周年报道中,海南分社坚持传统媒体和新媒体报道并重,创新报道形式,强化融合报道,利用新华社新华全媒头条融合报道平台、新华社微信公众号、新华社法人微博“新华视点”、新华社客户端、新华网等新媒体终端,以融合报道形式形成宣传矩阵。一系列融合报道产品被全国主流网站、微信公众号以及新闻客户端积极转发、转载,产生“刷屏之效”,取得良好的传播效果。
——重大主题报道可视化。这次重大主题报道,海南分社探索从源头端进行传统媒体与新媒体产品同步策划、采集、加工、制作,在采访阶段就文字、图片、视频和新媒体统一采集,对重大主题报道的可视化进行专题策划。
在播发《春潮拍岸千帆进——海南特区改革开放30年纪实》《在伟大复兴新征程上扬帆远航——从海南建省办特区看中国改革开放40年》《谱写美丽中国的海南篇章——以习近平同志为核心的党中央关心海南发展纪实》《又是春潮涌动时 ——习近平总书记海南之行释放新时代改革开放新信号》《新华社评论员:扬帆海之南 改革谱新篇——写在海南建省办经济特区30周年之际》等一系列重磅文字报道的同时,海南分社均写作视频脚本,精心拍摄制作,分别推出了一系列微视频产品,在新华社客户端等移动终端浏览量均超过百万次。
——制作轻量型、易传播的新媒体产品。针对新媒体传播规律,海南分社策划和制作了一些轻量型、易传播的新媒体产品和微视频,如《大美博鳌》《12幕沙画带你看懂海南30年那些大事》《南海之滨的嘱托》《南海之歌》《天涯海角再扬帆》《那些难以磨灭的改革开放记忆》《洋记者看海南:美丽海南》等。其中,3分多钟的《12幕沙画带你看懂海南30年那些大事》创意沙画产品,被包括新华网、新华社微信公号、新华网微信公号、南海先锋微信公号等在内的50多家门户网站、新闻和视频客户端采用,其中新华社客户端浏览量达110多万,新华社微信公众号浏览量突破10万+,点赞6448次。
——利用传播矩阵,形成强大报道声势。新媒体产品的传播有着特殊规律,需要各个移动终端互相呼应。近年来,新华社着力打造新媒体传播矩阵,已经形成了新华全媒头条融合报道平台、新华社微信公众号、新华社法人微博“新华视点”、新华社客户端、新华网等一系列新媒体终端。分社在此次报道中,着力强化与总社编辑部门和各个终端的沟通协调,在每一个新媒体产品出来后,各个终端同步推出。社内外的移动终端形成强大的报道声势,让新媒体舆论场也进入了“海南时间”“高光时刻”。
四、抓住时间节点精准发力,是形成报道声势的重要方法
在“潮起海之南”开栏一个月的时间里,海南分社平均每天播发一至二条重点稿件,全景式描绘海南的跨越发展和经济特区的伟大创举。这次报道有几个重要节点:4月8日至11日博鳌亚洲论坛2018年年会召开;4月13日,是30年前全国人大七届一次会议审议通过《关于设立海南省的决定》和《关于建立海南经济特区的决议》的日子;4月14日,《中共中央国务院关于支持海南全面深化改革开放的指导意见》正式发布;4月26日,海南省委、省政府挂牌成立30周年纪念日。以上每个重要时间节点,都有精心策划、认真打磨的重头稿件发出,形成一波又一波报道高潮。
如博鳌亚洲论坛2018年年会召开前一天播发、年会召开当日(8日)见报的《在伟大复兴新征程上扬帆远航——从海南建省办特区看中国改革开放40年》;在论坛开幕式(10日)上,习总书记发表主旨演讲,其中肯定了海南改革开放所取得的不凡成就,当天播发了《不负习总书记重托努力建设美好新海南——专访海南省委书记、省人大常委会主任刘赐贵》的稿件,反映省委省政府在贯彻落实十九大精神和总书记重要讲话上做出的巨大努力;4月13日,海南举行纪念30周年庆祝大会,习总书记出席并发表重要讲话,前一天播发当天见报的《谱写美丽中国的海南篇章——以习近平同志为核心的党中央关心海南发展纪实》;4月26日,播发了《抓住历史大机遇,开创发展新时代——写在海南省揭牌成立30周年之际》。这些重头稿件有的与总社记者合作采写,都在主流媒体和主要网站及新媒体上产生良好传播效果。
此外,紧紧抓住各个节点的宣传契机,推出关联性大、关注度强的稿件。如在博鳌年会期间播发了《博鳌:外交小镇成长记》《逐浪先行海天阔——来自改革开放试验田海南特区的报告》《提高开放度 更具“国际范”——中国唯一省域国际旅游岛步入发展快轨道》《既要放得开 又能管得住——海南商事制度改革调查》等稿件,向世界展示了海南的独特魅力,让中外来宾真切了解海南30年沧海巨变,并透过海南这个特区窗口,感受中国改革开放40年取得的伟大成就。对一些关注度高的热点,也及时发稿,如《新时代全面深化改革开放的新标杆——透视〈中共中央国务院关于支持海南全面深化改革开放的指导意见 〉六大看点》《59国入境免签新政落地 海南旅游利好几何?》《海南全域限购!权宜之计还是长久策略?》等稿件,准确解读政策,回应社会关切。
文章来源:《特区经济》 网址: http://www.tqjjzz.cn/qikandaodu/2021/0213/691.html
上一篇:哈拉帕遗址与二里头遗址经济发展比较研究
下一篇:粤港澳大湾区外贸发展的阻碍因素分析