海南建省30年传媒产业发展的实践探索(4)
【作者】网站采编
【关键词】
【摘要】同样,作为全球华人意见碰撞和交换平台的还有服务于精英人群的凯迪社区。凯迪社区从中国第一代网络论坛开端,以“客观、公正、理性、宽容”为宗旨
同样,作为全球华人意见碰撞和交换平台的还有服务于精英人群的凯迪社区。凯迪社区从中国第一代网络论坛开端,以“客观、公正、理性、宽容”为宗旨,集聚、培养了一大批聚焦于时局政经的知识分子、政府官员、企业高管等精英用户,目前拥有1435万注册用户,每天活跃用户120万左右,日均浏览量1000万左右,其中移动端占比60%左右。日发帖量3万条左右,最高日发帖条;日均活跃用户120万;实时在线人数20万到40万不等;人均页面访问量18页,最高平均页面访问量达到38页/人。
海南网络媒体中既有对内为全省人民办的媒体,也有对外为全世界华人办的网络媒体。反映了海南网络媒体定位清晰,分层明显,都能够按照自己预定的发展目标建设,具有较明显成效。
四、“小省”办大媒体发展道路的海南探索
海南作为地理位置偏僻的省份,全省人口总量925万;经济发展相对落后,2017年GDP4463亿,财政收入674亿,都在全国排名第28位;全省的产业以热带农业和外向型的旅游业等为主,能够成为本地媒体投放广告的产业经济总量不大。这些外在环境对于海南传媒业发展是不利的。如何将一个小省的媒体做成大产业,传媒产业成为地方国民经济和社会文化生产的重要贡献者?这是海南媒体发展需要思考的。
(一)立足区域,充分挖掘本土文化,成为当地百姓的信息产生者和提供者
海南各类媒体大多是立足于本土化的生存战略,需要深度开拓本地受众市场。这要求这些媒体能够及时转变观念,为本地受众群体从做好宣传者,转变为新闻报道者、观点提供者、文化传播者;从传统媒体渠道开拓者,转变为新媒体与传统媒体融合的探索者。在坚持党管媒体,管好媒体的前提下,充分发挥海南传媒位于中国最大特区的区位优势,从体制机制改革,促进传媒产业规律发展,积极推动产业融合转型,精耕内容产品生产,不断提升传播力、影响力,成为区域内的强势品牌媒体,为地方经济发展和文化进步做出贡献。
(二)精准定位,成为国内外差异化内容产品的生产者
海南区域内的部分媒体并不限于本地受众群体,而是以国内外公众为内容产品提供对象。海南作为相对偏远的省份,政治、经济、文化信息资源相对稀缺,外在条件的限制使得这些媒体很难成为全国范围内影响大的媒体。只有另辟蹊径,才有可能达到目标。旅游卫视、三沙卫视专注于专业频道的打造,紧紧围绕定位来设置栏目,追求制作精品化的节目,赢得很大的观众市场。天涯社区和凯迪社区成为各方意见对话的平台,一时间成为国内民间舆论表达的重要空间。当然,随着移动互联网时代的到来,如何利用人工智能技术,充分挖掘之前积累的品牌价值,使产品生产转型和再次创业,继续保持内容产品的差异化优势,是它们二者当前面临的问题。
(三)推进媒介融合,积极探索适合自己的融合转型之路
媒体融合不仅鼓励传统媒体对新媒体尝试,还包括新兴媒体、商业媒体的价值实现。因此,媒介融合为地方媒体实现弯道超车发展提供了重要机会,如果不能搭上融合这班车,将会错失移动互联网带来的发展机会。海南媒体地域、市场、资源、体制等因素限制,产业发展格局小,影响着海南主流媒体的融合发展。下一步,建立以用户体验为中心的平台思维,整合各种媒体资源,形成新媒体矩阵统领报业、广电各端口的格局;另外,尝试跨区域、跨媒体合作,在内容、广告业务甚至股权置换等领域尝试突破,与其他渠道品牌实现优势资源的互换、互补,这是海南媒体作为区域性传媒产业再出发的重要路径。
卿志军海南师范大学新闻传播与影视学院院长、博士、教授1988年4月,七届全国人大一次会议正式批准设立海南省,建立海南经济特区,到2018年4月,正好是海南建省办特区30周年。30年发展历程中,海南经济和社会发展水平有了很大进步。在此过程中,传媒业在担负意识形态责任的基础上,在内容生产、自身业态以及社会互动方面都有显著变革。梳理并窥探海南传媒业的发展,可以为其它区域媒体的发展提供参考。一、报业:从“扩张发展”到“内涵增长”建省30年来,海南的报业从“抢城夺地”到“做大做强”,反映了海南的报纸从早期的外部扩张到内涵式的发展态势。1988年海南建省和办经济特区后,随全国资本裹挟而来形成的开发大潮,催生了众多房产企业。很多企业需要通过广告扩大影响,塑造社会形象。同时,大量内地人才下海到海南,形成“十万人才过海峡”的壮观景象,了解工作信息是他们生活和生存的一种基本需要。新生企业多,人才汇集,这都为传媒业发展提供了最适宜的土壤。此时,海南报业的发展呈现前所未有的兴旺景象。产生了包括省委机关报《海南日报》,市委机关报《海口晚报》;省农垦总局主办的作为全省农垦企业报的《海南农垦报》;还有一批以开拓精神创办的特区经济类报纸,在报坛崭露头角;另外还有各部门、各行业及其它单位创办的一大批专业报、行业报、企业报。据1991年底统计,全省共有公开发行的报纸11家;还有一些省级部门机关主办内部发行的报纸26家。全省有公开发行的新闻综合性期刊《特区展望》《新世纪》《琼州乡音》《投资与合作》共4家。这一阶段,《海南日报》最高期发数达l5万份,占海南所有报纸发行量的近三分之一。1991年,还成为全国省委机关报按人口平均计算发行量最高的报纸。《海口晚报》《海南声屏报》等多家报纸采取“自办发行”的方式,建立了自己的发行队伍,尤其是全省期发行量最高的非时政类报纸《海南声屏报》,占海南所有报纸发行量的三分之一。建省之初,各家报纸对推动经济特区的改革开放做了深入报道。1988年4月18日,《海南日报》发表编辑部文章《改版致读者》,将办报方针由过去以报道农村工作为主,转变为以反映大特区的政治、经济体制改革和经济、文化建设为主。明确提出“立足本省,面向全国和世界,以改革、开放为主导,充分、及时报道海南建省、办经济特区的经济、政治、文化各方面的信息,推动大特区的超常规发展。”报纸版面强调“特”味,外向性特征突出。一是专门设置多个报道海南特区经济社会发展的版面,如二版设为特区经济版,突出海南特区经济的报道。三版为综合版,以报道特区政治、文化、社会生活为主,同时开辟《世界经济》《大特区论坛》等专版。还开辟了《国际经济》《港澳台》《兄弟特区与开放地区》等专版专栏,报道国际经济、港澳台及向特区读者传播改革、开放的新动向、新经验。二是策划和报道了很多触及建设特区的体制和深层问题的报道,如“电影《热恋》”“海口罐头厂该不该重奖科技人员”“海南‘的士’乱收费何时休”“医风医德问题”“治理‘脏乱差’”等专题讨论的报道,产生了较大的社会反响。建省之初创办的《海口晚报》《海南开发报》《海南经济报》《特区时报》《海南特区报》等特区经济类报纸,报道海南作为经济特区在改革、开放与开发过程中的成就,都产生了一定影响。90年代初,海南的报纸种类不断增加,多的时候内部刊号的报纸达到37家。1995年,海南出版全国公开发行的报纸达到21种,形成以党报为主,涉及经济、政治、文化、法制等等多层次多种类的报业格局。1997年开始到21世纪初,海南对报业不断进行治理调整,关停并转了一批报纸,优化了报业结构。2001年,《海南日报》停办《海外时报》,用该报刊号创办《南国都市报》,将该报作为省内第一份市民报纸,抢占普通市民读者市场。是年,全省包括一些高校、市县主办在内的有国内统一刊号的报纸有24家。2002年,海南日报报业集团成立,旗下包括有六报一网。2010年,全省有国内统一刊号报纸17家。海南省人口基数有限,相对发达地区经济比较落后,如何一方面精耕本地市场,使报纸能够更大范围地覆盖本地人口;另一方面能够利用特区的特色,尽量扩大报纸影响力,小省办出大报来?省内各家报纸都在探索。尤其是《海南日报》不断增强特色,始终稳坐全省报业市场龙头位置。不同于内地省份,无论发行量还是广告收益,海南日报办的子报《南国都市报》和一段时间内办的《南岛晚报》都从来没有超过母报。在网络时代,《海南日报》继续发挥平面媒体优势,做强深度报道,继续做好以人文历史为主题的海南周刊以及文化周刊,使报纸的服务性和文化特色不断增强,2015年,位列中国广告协会发布的中国报刊广告投放价值排行榜全国省级党报三甲。在互联网技术发展起来后,媒体竞争延伸到网络空间,《海南日报》1999年1月创立了海南日报网络版,2006年更名为南海网,成为省内重要的网络媒体。2012年,海南日报报业集团成立集团新媒体中心,制订《海南日报报业集团媒体融合发展规划纲要》(2016-2020年)。2015年5月,海南日报客户端上线。当前,该报已经形成了“六微两端一网一报(手机报)”的新媒体格局,初步构建起适应媒体融合发展的新产品和新平台。下一步,该报正在大力推进媒体融合发展和“中央厨房”建设,打造区域新型主流媒体。二、电视:安守天涯的地面频道与走向世界的专业卫星频道1982年7月12日,国家广播电影电视部批准成立海南电视台,8月,中共海南行政区委员会正式成立海南电视台。海南开始拥有属于自己的频道资源。1988年4月,中央批准海南建省办经济特区,海南电视进入新发展时期。4月26日中共海南省委员会、海南省人民政府挂牌,海南电视台进行报道。此时,海南电视台开办《海南建省特别节目》专题栏目,加强对海南经济大特区优惠政策、法规及自然资源等方面的报道,为宣传海南建省和办经济特区发挥了重要作用。1989年,海南电视台升格为省级电视台,成为海南内、外宣传的主要媒体。这一年,全台播出专题栏目《大特区卫士》《椰岛热风》《体坛大观》《椰林警钟》《特别节目》以及科技、工业专题节目等共148期。1990年,海南解放40周年,《海南新闻》开辟了《海南40周年》栏目,对各行各业各条战线40年发展变化进行广泛、全面、系统的报道,同时选择报道了一批革命老区的先进典型,展现老区40年来发生的巨大变化。这一年,海南电视台文艺部摄制了系列电视片《中国特区省的诞生》和反映海南农村改革题材的3集电视剧《喧嚣的椰乡土》。同时海南电视台文艺部精心录制琼剧《红色娘子军》选场和短剧《迎亲》送中央电视台播出。在“亚运圣火南端点火”宣传中,摄制了多条新闻稿,组织了多场文艺晚会。建省初,海南电视台作为海南省级电视台,成为海南新闻宣传、文艺娱乐等主要的媒体平台。1988年12月1日,经国家广播电影电视部批准,海口电视台列为省会地市级电视台。开办初,以自办节目和引进电视剧节目为主,同时转播中央电视台新闻联播等节目。设置的栏目有:《海口要闻》(每期10分钟)《周末电影》《周末文艺》《星期日电视剧专场》《少儿节目》《世界各地》《动物世界》《综合经济信息》等。1990年7月20日,国家广播电影电视部批准成立三亚电视台,自办《三亚新闻》《今日三亚》等专题栏目。从上世纪80年代中到80年代末,各个市县纷纷建立了转播台,转播中央电视台、广东电视台和海南电视台节目,加上少量自办节目。此后多年发展,海南广播电视业形成了以海南广播电视总台为主导,海口、三亚两个地级市电视台跟随发展,各个市县电视台稳步发展的格局。海南广播电视总台的广播和电视引领全省广播电视事业发展,节目成为市县电视台标杆,也为市县电视台培养了很多人才。随着新世纪到来,一方面网络和社交媒体的发展,电视在报道的时效性和生动性上的优势越来越明显;另一方面,电视台的节目越来越贴近百姓,收视率不断提升,省电视台逐渐改变在过去媒体格局中的相对弱势地位,广告收入也逐渐超过省报。这种快速提升和发展不仅表现在经济收益上,也表现在海南广播电视总台积极服务国家南海战略,传播南海声音,讲述三沙故事,开播了三沙卫视;紧跟当前人们把旅游或追求旅游作为生活方式的变化,开设旅游卫视。在国家推进海洋强国战略中,海南广播电视总台2013年9月3日开播了三沙卫视,经过多年发展形成以《三沙新闻》《南海直播室》等日播新闻栏目为主干的新闻舆论阵地,传递关于南海的声音,引导社会舆论;以《海南岛纪事》《巡航祖宗海》等传播海洋文化栏目,形成特色品牌;以《解密时间》《美女乐游记》《风尚潮》《美眼看世界》等传播历史及时尚文化为主的栏目,展示青春开放具有活力的形象。作为全国唯一副省级城市以外的地市级卫视,三沙卫视秉承三沙特色、海南特色、中国立场、国际表达的战略定位,已经逐步覆盖南海周边国家和地区,海洋文化特征越来越鲜明,逐步成为服务海洋强国建设的区域性品牌媒体,同时也是面向东南亚“一带一路”国家传播中国关于南海的声音,讲好中国故事的重要话语平台。2002年1月28日开播的旅游卫视,一开始就确立了以旅游资讯为主线,时尚、娱乐并重的特色。这种定位在办台中经不断调整,最后形成精准定位,力争打造为最受国内外高端群体喜爱的时尚休闲频道,成为专业的旅游资讯和旅游文化的传播者。旅游卫视开办了一系列有影响力的节目群,如《玩转地球》《有多远走多远》《行者》等核心品牌栏目。作为国家旅游局指定的唯一中国旅游视频资讯传播平台,旅游卫视不断提升在行业的品牌影响力。未来,旅游卫视将积极拓展上下游、跨界跨平台产业,形成融合传播、良性发展的新模式。目前,随着媒体融合的步伐加快,海南广播电视总台也在不断整合全台资源,扩大各个频道和栏目的传播力、影响力,开办了多个新媒体平台。2014年6月30日,海南网络广播电视台揭牌上线,成为我国第二批获准建立网络电视台的全媒体机构;海南IPTV放号运营,实现了海南IPTV用户统一管理,用户规模迅速扩大;11月11日,视听客户端——“视听海南”客户端上线。这样,形成以海南网络广播电视台为基础,以海南IPTV、“视听海南”、微信、微博等一系列面向多终端的新媒体矩阵。2016年,总台启用新演播室集群,作为台内的中央厨房媒体资源,台内所有资源共享和互联互通,打造了一个全媒体化、平台化、智能化的网络系统,以此将海南广电建成为省内传统媒体融合转型、创新发展的新主流媒体。三、网络媒体:精耕的省内新闻网站和全球“华人网上家园”1999年,是海南网络媒体发展的关键年。这年1月,由海南日报社创办的海南日报网络版正式运行,这是海南地方网站发展的开端。这一年,海南天涯在线网络科技有限公司创立,天涯BBS的股市论坛页面上线。接着2000年的6月1日,凯迪网络在海口正式上线。海口晚报网是2001年4月6日,经国务院新闻办审核批准成立的新闻网站。2001年7月,海南日报网络版更名为海南新闻网,2006年再次更名为南海网。除了依托于本地媒体或独立建立的网站之外,还有一些中央驻琼媒体也在积极开设地方频道,2002年12月人民网海南视窗开通,这是由人民网与人民日报驻海南记者站共同主办的海南本地新闻网站。网络媒体各家都有自己的定位,形成了不同的发展方向。作为省内的主要新媒体平台,南海网以服务本地受众群体为对象,形成打造本地特色的发展路径,成为省内新闻网站发展的一个标杆。2010年,根据海南省文化体制改革有关要求,南海网注册成立了海南南海网传媒有限公司。2016年是南海网更名十周年,也是南海网发展最显著的一年。这一年6月,完成股份制改造,更名为海南南海网传媒股份有限公司;6月28日,由南海网负责运营的海南首家媒体驱动型创新创业孵化园区——“海南互联网+众创中心”正式开园。12月,南海网正式在全国中小企业股份转让系统“新三板”挂牌。经过多年发展,该网站已成为海南数字新闻核心采集、供应商,具有较强的传播力和影响力。另外是以为国内外公众提供意见平台为主的网络媒体,其中最有影响的是天涯社区。2002年,天涯发布了第一部“基本法”,其核心价值是以网友为中心,争取让网友以最大公约数的和睦共处,奠定了天涯社区的办网宗旨和文化原则。天涯社区一直坚持网友自己生产内容,招募网友作为版主自主管理网络。一时间内,关天茶舍、煮酒论史等汇集了一大批的意见领袖。2002年4月,慕容雪村开始在天涯连载网络小说《成都,今夜请将我遗忘》,短短几日,阅读量超过20万,创造了网络文学史上的一个奇迹。2003年,股民论坛发展成为综合论坛,天涯写手宁财神作品《武林外传》在央视热播,这一年会员数量涨至300万,日访问量近2000万,每天有3万人同时在线。此后多年,天涯社区以构建“全球华人网上家园”为愿景,致力于将“天涯社区”打造成为全球华人内容创作、知识分享与兴趣社交平台,以开放、包容、充满人文关怀的特色受到全球华人网民的推崇。2015年,天涯社区网络科技股份有限公司获准挂牌新三板。到目前,天涯社区经过18年的发展,形成了由WEB端“天涯社区”和移动端“天涯社区”“天涯日报”等构成的产品平台结构。天涯社区注册用户超过1.3亿,月覆盖用户超过2.5亿,拥有大量高忠诚度、高质量用户群所产生的超强人气和互动原创内容形成的独具天涯特色的网民文化,打造成为很具影响力的网络原创内容与知识分享社交平台。据Alexa2018年最新数据显示,天涯社区全球网站排名70位左右,中文网站综合排名10位左右,论坛综合排名第1位。同样,作为全球华人意见碰撞和交换平台的还有服务于精英人群的凯迪社区。凯迪社区从中国第一代网络论坛开端,以“客观、公正、理性、宽容”为宗旨,集聚、培养了一大批聚焦于时局政经的知识分子、政府官员、企业高管等精英用户,目前拥有1435万注册用户,每天活跃用户120万左右,日均浏览量1000万左右,其中移动端占比60%左右。日发帖量3万条左右,最高日发帖条;日均活跃用户120万;实时在线人数20万到40万不等;人均页面访问量18页,最高平均页面访问量达到38页/人。海南网络媒体中既有对内为全省人民办的媒体,也有对外为全世界华人办的网络媒体。反映了海南网络媒体定位清晰,分层明显,都能够按照自己预定的发展目标建设,具有较明显成效。四、“小省”办大媒体发展道路的海南探索海南作为地理位置偏僻的省份,全省人口总量925万;经济发展相对落后,2017年GDP4463亿,财政收入674亿,都在全国排名第28位;全省的产业以热带农业和外向型的旅游业等为主,能够成为本地媒体投放广告的产业经济总量不大。这些外在环境对于海南传媒业发展是不利的。如何将一个小省的媒体做成大产业,传媒产业成为地方国民经济和社会文化生产的重要贡献者?这是海南媒体发展需要思考的。(一)立足区域,充分挖掘本土文化,成为当地百姓的信息产生者和提供者海南各类媒体大多是立足于本土化的生存战略,需要深度开拓本地受众市场。这要求这些媒体能够及时转变观念,为本地受众群体从做好宣传者,转变为新闻报道者、观点提供者、文化传播者;从传统媒体渠道开拓者,转变为新媒体与传统媒体融合的探索者。在坚持党管媒体,管好媒体的前提下,充分发挥海南传媒位于中国最大特区的区位优势,从体制机制改革,促进传媒产业规律发展,积极推动产业融合转型,精耕内容产品生产,不断提升传播力、影响力,成为区域内的强势品牌媒体,为地方经济发展和文化进步做出贡献。(二)精准定位,成为国内外差异化内容产品的生产者海南区域内的部分媒体并不限于本地受众群体,而是以国内外公众为内容产品提供对象。海南作为相对偏远的省份,政治、经济、文化信息资源相对稀缺,外在条件的限制使得这些媒体很难成为全国范围内影响大的媒体。只有另辟蹊径,才有可能达到目标。旅游卫视、三沙卫视专注于专业频道的打造,紧紧围绕定位来设置栏目,追求制作精品化的节目,赢得很大的观众市场。天涯社区和凯迪社区成为各方意见对话的平台,一时间成为国内民间舆论表达的重要空间。当然,随着移动互联网时代的到来,如何利用人工智能技术,充分挖掘之前积累的品牌价值,使产品生产转型和再次创业,继续保持内容产品的差异化优势,是它们二者当前面临的问题。(三)推进媒介融合,积极探索适合自己的融合转型之路媒体融合不仅鼓励传统媒体对新媒体尝试,还包括新兴媒体、商业媒体的价值实现。因此,媒介融合为地方媒体实现弯道超车发展提供了重要机会,如果不能搭上融合这班车,将会错失移动互联网带来的发展机会。海南媒体地域、市场、资源、体制等因素限制,产业发展格局小,影响着海南主流媒体的融合发展。下一步,建立以用户体验为中心的平台思维,整合各种媒体资源,形成新媒体矩阵统领报业、广电各端口的格局;另外,尝试跨区域、跨媒体合作,在内容、广告业务甚至股权置换等领域尝试突破,与其他渠道品牌实现优势资源的互换、互补,这是海南媒体作为区域性传媒产业再出发的重要路径。(作者是海南师范大学新闻传播与影视学院院长、博士、教授;本文为国家社会科学基金重点项目“党管媒体原则的发生机制及其在新媒体治理中的实践研究〈14AXW004〉”成果之一)编 辑 张 垒
文章来源:《特区经济》 网址: http://www.tqjjzz.cn/qikandaodu/2020/0930/459.html